小米面臨低價(jià)手機(jī)挑戰(zhàn)
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伴隨智能型手機(jī)市場(chǎng)步入平緩期，手機(jī)品牌廠紛紛布局平民化價(jià)格機(jī)種，多執(zhí)行平價(jià)策略搶市，高階智能型手機(jī)不再獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，手機(jī)市場(chǎng)銷售重心逐漸轉(zhuǎn)向平民化價(jià)格手機(jī)。
小米自2013年第4季起在大陸手機(jī)市場(chǎng)能見度大增，小米系列機(jī)種出貨量呈現(xiàn)爆發(fā)成長(zhǎng)，至2014年上半，第1季、第2季出貨量分別為1,130萬支與1,480萬支，超越中興通訊、華為、酷派、聯(lián)想大陸四大智能型手機(jī)品牌廠，迅速竄升奪下大陸市場(chǎng)出貨冠軍。 助小米快速成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ瑏碜杂?013年8月上市的紅米機(jī)，搭載聯(lián)發(fā)科4核心處理器及4.7寸螢?zāi)唬浜闲∶譛I的良好使用體驗(yàn)，以高性價(jià)比為號(hào)召，上市初期訂價(jià)人民幣799元橫掃市場(chǎng)，后續(xù)TD-SCDMA版積極回應(yīng)華為競(jìng)爭(zhēng)機(jī)種的訂價(jià)，果斷降價(jià)人民幣100元，隨后并擴(kuò)大紅米機(jī)產(chǎn)品陣容，其原先線上搶購的行銷模式又加入預(yù)訂后37天出貨。 紅米機(jī)與小米機(jī)皆采用MIUI作業(yè)系統(tǒng)，在一般使用上接口體驗(yàn)并無二致，消費(fèi)者多選擇以更低的價(jià)格入手紅米機(jī)，使紅米機(jī)占小米銷售比重逐步提高、小米機(jī)銷售受影響，平均銷售單價(jià)快速下滑，高低階機(jī)種出貨比重失衡。 此外，其他大陸智能型手機(jī)廠自2014年第2季起開始布局線上銷售，投入售價(jià)約人民幣799~999元高性價(jià)比機(jī)種競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)測(cè)，小米依靠其品牌光環(huán)仍能維持一定出貨量，但長(zhǎng)期各手機(jī)品牌廠平民化價(jià)格機(jī)種缺乏差異化，智能型手機(jī)市場(chǎng)更為擁擠，未來小米在大陸手機(jī)市場(chǎng)出貨成長(zhǎng)將逐漸趨緩。 該文章在 2014/8/4 8:34:41 編輯過 |
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